[河北新聞]從“英語(yǔ)退出新高考”到“APEC之后河北將被拆分”,從“H7N9疫情”到“維生素C與蝦同吃就是毒藥”……
新媒體時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)謠言的形成、傳播有哪些特點(diǎn)和規(guī)律?在“人人都可以成為發(fā)布者”的新媒體時(shí)代,發(fā)布者、監(jiān)管者、轉(zhuǎn)發(fā)者又應(yīng)該承擔(dān)怎樣的社會(huì)責(zé)任呢?記者通過(guò)調(diào)查近期一些揭穿“經(jīng)典謠言”的成功案例,試圖勾勒出——網(wǎng)絡(luò)謠言由生到滅的路線圖
“撤銷(xiāo)河北省,將河北省一分為三,即環(huán)北京區(qū)域、環(huán)渤海區(qū)域、環(huán)石家莊區(qū)域……”
這段看起來(lái)關(guān)系著河北7000多萬(wàn)百姓“命運(yùn)”、細(xì)思卻甚是荒唐的文字,來(lái)源于最近在網(wǎng)絡(luò)流傳甚廣的一個(gè)謠言帖子。
近日,一篇標(biāo)題為《APEC后的大動(dòng)作——拆分河北成定局!》的帖子在微信朋友圈內(nèi)瘋傳,“高大上”的戰(zhàn)略規(guī)劃,頭頭是道的背景分析,天花亂墜的數(shù)據(jù)和概念,“堪稱專業(yè)”的語(yǔ)言表達(dá),讓很多人對(duì)其深信“不疑”。直到11月16日,本報(bào)官方微信評(píng)論員“夜航君”在微信平臺(tái)首次亮相,發(fā)表評(píng)論文章——《你們就這樣不負(fù)責(zé)任地把河北拆分了,真的好么》徹底揭下了謠言的畫(huà)皮,一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)謠言的鬧劇才落幕。
謠言的誕生:很多時(shí)候嘩眾取寵背后是對(duì)潛在商業(yè)利益的追逐
“很多時(shí)候,驅(qū)使公共賬號(hào)造謠、傳謠的直接動(dòng)力,是商業(yè)利益。”“夜航君”首秀執(zhí)筆者、本報(bào)記者郝彥鵬一針見(jiàn)血:“在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,一些帶有商業(yè)性質(zhì)的微信公共賬號(hào),不惜大量制造或轉(zhuǎn)發(fā)這種博人眼球的謠言,以獲取點(diǎn)擊量和關(guān)注度,從而達(dá)到其商業(yè)目的。”
以媒體從業(yè)者的專業(yè)眼光分析“拆分河北”這則網(wǎng)絡(luò)謠言,確實(shí)不難看到它漏洞百出之處。
正如“夜航君”在文中所言:“首先是新聞來(lái)源,‘夜航君’查到的最早信息源來(lái)自于河北某市某外省商會(huì)的微信公眾號(hào)。一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的商會(huì)竟有如此通天的信息渠道?百度一下,真相貌似就出來(lái)了!請(qǐng)注意日期:2011年8月18日。除了標(biāo)題,文章如出一轍。你把三年前的老文章標(biāo)題換成APEC后的大動(dòng)作,搖身一變杜撰出所謂‘新聞’,這合適么?”
事實(shí)上,在新媒體上,出于商業(yè)目的而制造爆炸性新聞的行為屢見(jiàn)不鮮。也是在2011年,就曾有過(guò)一波關(guān)于南京將要直轄的高熱度傳聞——“安徽滁州、馬鞍山和揚(yáng)州的儀征、鎮(zhèn)江的句容劃入南京,升格為南京直轄市”。至今,該傳言還散見(jiàn)于一些論壇、空間。
廣州、蘇州、深圳、武漢、大連、西安、沈陽(yáng)、青島、鄭州、徐州、洛陽(yáng)……記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),僅僅是“被直轄”這一個(gè)話題,短短幾年間,新媒體上就已經(jīng)流傳出十余個(gè)不同城市的版本。
“炮制這種無(wú)稽之談的目的,就是吸引眼球,以此獲得廣告、投資等現(xiàn)實(shí)的商業(yè)利益。”業(yè)內(nèi)人士表示。
仔細(xì)研究這類網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播機(jī)制,記者發(fā)現(xiàn),其往往是從PC端各種論壇開(kāi)始,再到微博微信客戶端。那篇聲稱要“把河北一分為三”的謠言正是如此。而開(kāi)篇所講的“新聞?dòng)深^”竟然是2011年的舊聞:“目前,國(guó)務(wù)院已批準(zhǔn)同意安徽省撤銷(xiāo)地級(jí)巢湖市,將巢湖市一分為三……”
“隨手在搜索引擎上一搜就會(huì)發(fā)現(xiàn),這類帖子100篇里,99篇是舊文。即使是一個(gè)普通人,只要對(duì)新聞和新媒體傳播保持一定關(guān)注,都不難發(fā)現(xiàn)這種帖子重復(fù)發(fā)布的蹤跡,那為什么還會(huì)有眾多微信公共賬號(hào)跟著轉(zhuǎn)發(fā)、炒作這種謠言呢?無(wú)非是想以此分一杯羹而已。”
在此次調(diào)查“拆分河北”這一網(wǎng)絡(luò)謠言來(lái)龍去脈的過(guò)程中,本報(bào)新媒體工作室發(fā)現(xiàn),許多民間微信公眾大號(hào)對(duì)其進(jìn)行了“狂歡式”的集體發(fā)布。“有意思的是,這回他們知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)特別強(qiáng),沒(méi)一個(gè)說(shuō)自己是原創(chuàng)的。”
“先是贊美此文邏輯清晰,語(yǔ)句流暢,措辭規(guī)范,論證有力,儼然就是一篇‘有關(guān)部門(mén)的紅頭文件’,然后來(lái)一句‘在此小編我實(shí)在是不敢妄加論斷’的‘免責(zé)聲明’。‘夜航君’就奇了怪了,不確定真假你就敢發(fā)送給你的用戶看啊?”正因如此,嬉笑怒罵的同時(shí),代表權(quán)威媒體首度發(fā)聲的“夜航君”不得不在文中正告那些不負(fù)責(zé)任的公共賬號(hào):“‘微信十條’規(guī)定的很明白,未取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)的非新聞單位公眾賬號(hào)不得發(fā)布、轉(zhuǎn)載時(shí)政類新聞。這個(gè)別說(shuō)你也不知道!”
“微信十條”即今年8月7日國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布的《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》中的十條規(guī)定。
“‘微信十條’規(guī)定了服務(wù)提供者從事公眾信息服務(wù)需取得資質(zhì),要求公眾號(hào)審核備案,并對(duì)時(shí)政新聞發(fā)布設(shè)限,同時(shí)明確了違規(guī)如何處罰。”河北省網(wǎng)絡(luò)信息辦負(fù)責(zé)人表示,將依法督促網(wǎng)站負(fù)起管理責(zé)任,及時(shí)刪除、堵截謠言信息,控制謠言傳播范圍,并充分發(fā)揮河北省違法和不良信息舉報(bào)網(wǎng)、河北網(wǎng)絡(luò)辟謠平臺(tái)等作用,鼓勵(lì)廣大網(wǎng)民積極舉報(bào)網(wǎng)絡(luò)謠言。
謠言的證偽:用不可辯駁的事實(shí)揭開(kāi)“想當(dāng)然”的假面
“網(wǎng)絡(luò)謠言的來(lái)源很復(fù)雜,除對(duì)潛在利益的追逐,也有的是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的互相打壓,還有人只是為了發(fā)泄不滿情緒,甚至只不過(guò)是想要嘩眾取寵,惡搞一下試試網(wǎng)絡(luò)的效果。在信息傳播速度極快、人人都可以成為信息發(fā)布者的今天,大范圍的傳播強(qiáng)化了謠言的欺騙性,又進(jìn)一步加劇了接收者的迅速擴(kuò)散,最終形成‘鎖鏈?zhǔn)絺鞑?rsquo;模式,加大了監(jiān)管難度。”河北省公安廳網(wǎng)絡(luò)安全保衛(wèi)總隊(duì)副總隊(duì)長(zhǎng)方國(guó)表示。
但即使如此,對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言的快速證偽也并非不可能。
今年夏天,關(guān)于一個(gè)“傳說(shuō)中的河北人”的另一則網(wǎng)絡(luò)謠言,也曾經(jīng)在全國(guó)新媒體、特別是醫(yī)療界人士微信圈中轟動(dòng)一時(shí):
6月26日晚,一篇名為《北京一醫(yī)生在火車(chē)上救助急產(chǎn)孕婦,被南京法院認(rèn)定為非法行醫(yī)并判決賠償1.4萬(wàn)余元》的帖子在微信朋友圈、QQ群、微博等網(wǎng)絡(luò)上廣泛流傳。而帖子的悲情女主角——李芊,據(jù)說(shuō)正是“河北保定人”。
雖然后來(lái)被證實(shí)純屬子虛烏有,帖子中這位樂(lè)于助人的“河北老鄉(xiāng)”卻具有完全足以令家鄉(xiāng)人民為之驕傲的專業(yè)背景:“北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部博士研究生,婦產(chǎn)科執(zhí)業(yè)醫(yī)師,執(zhí)業(yè)地點(diǎn)北京大學(xué)第三醫(yī)院”。
圍繞著這位后來(lái)被證實(shí)并不存在的“河北老鄉(xiāng)”,帖子講述了一個(gè)典型的“好心沒(méi)好報(bào)”的故事:某年某月某日,李芊在列車(chē)上偶遇一孕婦急產(chǎn),便出手相助。不料,胎兒產(chǎn)下后,卻被診斷為羊水吸入性肺炎。孕婦家屬把李芊告到了南京市雨花臺(tái)區(qū)人民法院。法院審理認(rèn)定李芊非法行醫(yī),被判賠償1萬(wàn)多元。
“短短兩天內(nèi),該帖在網(wǎng)上、特別是在醫(yī)療界中被大量轉(zhuǎn)發(fā),許多醫(yī)務(wù)工作者對(duì)法院的判決產(chǎn)生強(qiáng)烈不滿,當(dāng)時(shí)醫(yī)生的朋友圈‘轉(zhuǎn)瘋了’,我們的很多醫(yī)生朋友也是‘瘋了一般’的心情——但這其實(shí)是一條非常容易辨別的假新聞。”雖然已經(jīng)過(guò)去近4個(gè)月,回憶起“李芊事件”,中國(guó)最大的醫(yī)學(xué)藥學(xué)生命科學(xué)專業(yè)網(wǎng)站“丁香園”副主編夏志敏仍記憶猶新。
“在你瘋了之前的5分鐘,你只要想想:這個(gè)倒霉的李芊,我要找到她,安慰安慰她,幫助她……”很快,“丁香園”在自己的微信公共號(hào)也推出了專門(mén)的辟謠文章,用一種不無(wú)調(diào)侃但安撫人心的行文方式,介紹了自己對(duì)謠言快速證偽的方法:“上衛(wèi)計(jì)委的執(zhí)業(yè)醫(yī)師資格查詢網(wǎng)站,在北京找不到任何一個(gè)叫李芊的醫(yī)生。到北醫(yī)三院官方網(wǎng)站,找不到任何一個(gè)叫李芊的醫(yī)生。上各種收錄醫(yī)生名錄的網(wǎng)站,在北京大學(xué)第三醫(yī)院找不到一個(gè)叫李芊的醫(yī)生。在萬(wàn)方醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù),找不到李芊醫(yī)生發(fā)表的任何一篇相關(guān)文獻(xiàn)(你幫我找出任何一個(gè)北京大學(xué)第三醫(yī)院臨床醫(yī)師連掛名文章都沒(méi)有的看看?)……”
不可辯駁的事實(shí),一下子抓住了這個(gè)純屬虛構(gòu)的“河北老鄉(xiāng)”李芊的馬腳。
“任何謠言被瘋傳,背后一定有其原因。”夏志敏為記者逐一分析了“李芊謠言”背后的要素:“事實(shí)上,醫(yī)生在火車(chē)上、飛機(jī)上行醫(yī)是否屬于非法行醫(yī)一直是醫(yī)學(xué)界爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。而李芊所謂北大醫(yī)學(xué)博士、北醫(yī)三院的背景則被用以強(qiáng)調(diào)其遭遇的不公。至于在謠言里背了黑鍋的南京,很明顯地指向了當(dāng)時(shí)引發(fā)廣泛關(guān)注的南京打醫(yī)事件,還與曾備受爭(zhēng)議的‘彭宇案’遙相呼應(yīng)。”
后經(jīng)公安機(jī)關(guān)查明,謠言的始作俑者河南網(wǎng)民尚某,正是一名醫(yī)務(wù)人員。他竟是因?yàn)橛X(jué)得有關(guān)法律中的相關(guān)條文對(duì)醫(yī)護(hù)人員的保護(hù)不夠充分,為發(fā)泄不滿,吸引眼球,才于6月26日晚10時(shí)許憑空捏造該虛假帖子并在朋友圈發(fā)布的。
“謠言很有可能與現(xiàn)實(shí)相接近,但這仍然無(wú)法改變其本質(zhì)。”法國(guó)學(xué)者卡普費(fèi)雷在《謠言:最古老的傳媒》這樣寫(xiě)道。
謠言的終結(jié):及時(shí)詳細(xì)的權(quán)威發(fā)布比以往任何時(shí)候都更加重要
11月25日,省教育廳、省教育考試院相關(guān)工作人員緊急辟謠:網(wǎng)傳“河北中高考改革方案落地”系虛假消息。
此前一天晚間,一則消息突然出現(xiàn)在微信朋友圈內(nèi)并迅速被網(wǎng)友們瘋狂轉(zhuǎn)發(fā):河北高考改革方案已經(jīng)出臺(tái),2016年英語(yǔ)將正式退出新高考,等等。消息來(lái)源被標(biāo)注為“河北省出版總社”。
作為中國(guó)最重要的入學(xué)考試,高考的絲毫變動(dòng)都牽動(dòng)著千萬(wàn)學(xué)子和家庭的心,一時(shí)間人心惶惶。
記者事后調(diào)查發(fā)現(xiàn),這條攪動(dòng)河北人心的消息此前已在網(wǎng)上流傳,名為“北京高考改革方案”,真可謂“忽悠完北京接著忽悠河北”,而所謂“河北省出版總社”根本就不曾存在。
“一條漏洞百出、毫無(wú)根據(jù)的消息,可以在一夜之間如此廣泛傳播,這是因?yàn)樵谛旅襟w時(shí)代,謠言已經(jīng)從以往口口相傳的人際傳播,發(fā)展成為了大眾傳播。”省網(wǎng)信辦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“今天的媒介已經(jīng)不再局限于報(bào)紙雜志、電視廣播甚至是門(mén)戶網(wǎng)站,也包括BBS、博客、微博、微信這類UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)的平臺(tái)式媒介。人際傳播中的謠言影響范圍非常有限。但一旦進(jìn)入到媒體時(shí),經(jīng)由大眾傳播,立刻就會(huì)爆發(fā)出來(lái)。”
上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)張國(guó)良教授創(chuàng)造過(guò)一個(gè)著名的謠言傳播公式:流言速率=事件重要性×狀況模糊性×技術(shù)先進(jìn)性÷權(quán)威公信力÷公民判斷力。
馬克·吐溫曾經(jīng)說(shuō)過(guò):“當(dāng)真相還在穿鞋時(shí),謠言已經(jīng)跑遍半個(gè)世界。”而他所處的背景,還只是謠言第一次搭上報(bào)刊快車(chē)的時(shí)代。
面對(duì)虛假高考改革方案謠言,河北省教育考試部門(mén)的權(quán)威發(fā)聲及時(shí)終止了謠言的擴(kuò)散。在“李芊事件”中,南京市中級(jí)人民法院經(jīng)調(diào)查后公開(kāi)發(fā)表聲明辟謠,并向公安機(jī)關(guān)報(bào)案,也成為整個(gè)事件廓清真相的關(guān)鍵性轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
“及時(shí)詳細(xì)的權(quán)威發(fā)布顯得比以往任何時(shí)候都更加重要。”方國(guó)表示,當(dāng)網(wǎng)絡(luò)謠言出現(xiàn)后,“謠言涉及的地方和部門(mén)盡快澄清,公布事實(shí)真相,這是平息謠言傳播、消除不良影響最好的辦法。”
然而,新媒體突破傳統(tǒng)地域、部門(mén)界限的傳播特性,有時(shí)確實(shí)為權(quán)威信息及時(shí)發(fā)布制造了困難。有業(yè)內(nèi)人士笑談:“好比‘被直轄’這種常見(jiàn)的謠言,涉及到如此高規(guī)格的行政區(qū)域調(diào)整,難道請(qǐng)國(guó)務(wù)院出來(lái)辟謠嗎?全國(guó)十幾個(gè)城市輪番‘被直轄’,‘年年歲歲被直轄,歲歲年年忙辟謠’,一則忙不過(guò)來(lái),再則高射炮打蚊子,也顯得不夠嚴(yán)肅啊。”
事實(shí)上,當(dāng)“拆分河北”在新媒體甚囂塵上數(shù)日之后,本報(bào)官方微信評(píng)論員“夜航君”的評(píng)論文章,正是權(quán)威主流媒體對(duì)該謠言事件的首次辟謠,不失為傳統(tǒng)主流媒體主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的一次成功嘗試。
謠言的真正終止:“手抖”之前你只需要多想一秒
“假如一個(gè)國(guó)家穿了60年秋褲,就再也沒(méi)可能脫下它了。”曾幾何時(shí),這句幼稚到可笑的話,卻在網(wǎng)上、手機(jī)上廣泛流傳并被許多人津津樂(lè)道。
這個(gè)更像“段子”的經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)謠言,最早出自2011年的一篇著名網(wǎng)帖《秋褲陰謀論》。這篇確實(shí)頗具“陰謀論”色彩的網(wǎng)帖不僅煞有介事地為“秋褲”杜撰出一個(gè)“秋明毛褲”的“全稱”,進(jìn)行了一番完全“演義”性質(zhì)的考證,還特意在文末“大聲疾呼”:“為了阻止秋褲對(duì)于中華民族體質(zhì)毀滅性的損害,我們必須緊急對(duì)我們的腿部抗寒性進(jìn)行與秋褲保暖效果相反的受寒鍛煉。讓我們甩掉秋褲,告別愚昧,融入主流文明!”
雖然該謠言已被專業(yè)媒體多次辟謠,但這個(gè)關(guān)于秋褲的“傳說(shuō)”就像個(gè)“打不死的小強(qiáng)”,每年秋冬季節(jié),都會(huì)“如約而至”,流傳在互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落,最終不僅使“秋褲”這個(gè)內(nèi)衣品類登上了諸多國(guó)際著名奢侈品品牌流行發(fā)布趨勢(shì)的T臺(tái),還使“秋褲”這個(gè)詞的英文俚語(yǔ),從西方文化自我調(diào)侃式的“long Johns”變成了帶有明顯漢語(yǔ)音譯色彩的“chill cool”——網(wǎng)絡(luò)謠言的影響力,由此也可見(jiàn)一斑。
“相比時(shí)政類、疫情類、恐怖襲擊類等別有用心的謠言,秋褲這種生活類謠言對(duì)社會(huì)造成的負(fù)面作用不那么明顯。這類生活謠言不但能滿足他人獵奇的心理,往往還帶有一定的利他性,因此更容易為大眾所接受。在相對(duì)私密封閉的微信朋友圈,這種利他型謠言則更容易為人相信,因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)情況下,它們來(lái)源于人們信任的熟人。”河北省網(wǎng)信辦負(fù)責(zé)人表示。
研究表明,謠言很多時(shí)候不是從陌生人那兒得來(lái)的,恰恰相反,是從我們熟悉的人那里來(lái)的。社會(huì)生活建立在信任和委托他人核實(shí)的基礎(chǔ)上,原則上,我們是不會(huì)懷疑自己的親戚在杜撰、臆造的,這也正是微信朋友圈等新媒體從一出現(xiàn)就易變成謠言集散地的原因。
“在謠言的傳播鏈里,可以說(shuō)絕大多數(shù)普通轉(zhuǎn)發(fā)者是出于好心——為了親友的健康和權(quán)益。”著名泛科技興趣社區(qū)、果殼網(wǎng)主編徐來(lái)告訴記者。“吊詭的是,正是因?yàn)榇蠹?lsquo;出于好心’,這些謠傳才得以在人群中經(jīng)久不息地流傳。許多人正因?yàn)橛X(jué)得自己是利他的,所以在傳播謠言時(shí)不僅沒(méi)有負(fù)罪感或心理負(fù)擔(dān),相反他們還覺(jué)得是在做好事,最終反倒導(dǎo)致了謠言的猖獗。”
“當(dāng)網(wǎng)民和手機(jī)用戶獲知網(wǎng)絡(luò)謠言后,基于不同的心理動(dòng)機(jī),除了利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播,也會(huì)通過(guò)人際傳播的方式,將消息轉(zhuǎn)告親朋好友。如果一則謠言在新媒體上成為熱門(mén)的討論話題,又可能成為大眾媒體的報(bào)道對(duì)象,此時(shí),網(wǎng)絡(luò)謠言便從虛擬世界進(jìn)入現(xiàn)實(shí)世界,成為新聞議題,許多不使用網(wǎng)絡(luò)的人也可能得知消息,影響的層面更為擴(kuò)大。謠言就這樣如滾雪球一般越滾越大。”北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授胡泳表示。
“拆分河北”的網(wǎng)絡(luò)謠言就是謠言在特定人群中迅速傳播的一個(gè)典型案例。
一個(gè)發(fā)生在記者身邊的真實(shí)故事,更能反映經(jīng)過(guò)專業(yè)化偽裝的謠言的殺傷力:當(dāng)一位媒體人試圖告訴其母“拆分”只是一個(gè)謠言,根本沒(méi)有任何依據(jù)時(shí),其母卻仍將信將疑地問(wèn):怎么會(huì)是假的呢?你看人家帖子里說(shuō)得有鼻子有眼的!
“雖然‘拆分河北’謠言的制造者是出于商業(yè)利益的考慮,但由于該謠言經(jīng)過(guò)了看似專業(yè)的包裝,又契合了許多河北人的心理期待,因此為許多普通人深信不疑并大量轉(zhuǎn)發(fā)。在這個(gè)傳播過(guò)程中,公眾扮演了重要的角色。”河北省網(wǎng)信辦負(fù)責(zé)人分析。
一個(gè)本來(lái)經(jīng)不起推敲的假新聞,只是因?yàn)閰⑴c者“手輕輕地一抖”,就加速了謠言的傳播。
“因此,有必要讓公眾破除那種幻覺(jué):傳播未經(jīng)證實(shí)消息常常并非利他,相反,其最終結(jié)果是‘害人’。在信息爆炸的當(dāng)今,由于每個(gè)人知識(shí)的局限性,確實(shí)很少有人能分辨一則消息是否屬實(shí),但每個(gè)人至少可以做到一點(diǎn):盡到自己委托核實(shí)的責(zé)任,在這個(gè)消息被正式證明屬實(shí)之前,不要急于把它傳播出去。”徐來(lái)建議。(記者 王思達(dá))
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