隨著Z世代走入職場大軍,品牌面臨著“客群年輕化”帶來的品牌升級。真正的品牌升級,不是簡簡單單簽個代言人就完事、也不是創(chuàng)一時的熱搜就能實現(xiàn),而是需要品牌不斷洞察消費者群體及其思維的變化,從而發(fā)現(xiàn)它并適應(yīng)它,來建立起消費者對品牌的認同,才是真正意義上的品牌升級。

　　2021年,蔻斯汀攜手品牌代言人許凱,共同打造了一場以“許凱實現(xiàn)你花瓣浴自由“為主題的微博熱搜話題營銷,徹底將明星TVC玩出新姿勢。

　　

 

　　蔻斯汀

　　還原1:1真實花房,引領(lǐng)用戶“身臨其境”

　　想像一下:夏日午后,你步入自己的專屬花房,陽光帥氣的花房王子許凱早已等候多時,他帶你慢慢觀賞萬紫千紅的花朵,花叢簇擁下,引來一只只蝴蝶在周遭翩翩起舞……此情此景,又有哪個小仙女不愛呢?而這正是個護品牌蔻斯汀邀請新代言人許凱,在新廣告中打造的意境。

　　

 

　　蔻斯汀1:1還原真實花房

　　一個是受新生代喜歡的新晉實力派演員,一個是聚焦年輕一代、打造“真鮮花護理”品牌的國貨品牌,這一“本真”CP,它們卻都對“本真”有著深度鏈接,目標(biāo)受眾高度契合。在短片中通過“花房王子”許凱緩緩將蔻斯汀花瓣沐浴露的內(nèi)涵闡述出來:“不需要太多的修飾,不需要追隨大眾,蔻斯汀花瓣沐浴露,每一毫升都有一片真花瓣,讓每一次沐浴都是一場花瓣浴,真的鮮花,讓你隨心所欲做自己。”讓蔻斯汀的品牌理念得到消費者的認同。

　　周邊加持,蔻斯汀動作頻頻

　　眼見用戶與本真美的距離被進一步拉近,這其間,蔻斯汀還專門設(shè)計了許凱的周邊回饋廣大的消費者和粉絲,同時在這次代言宣發(fā)中官方微博積極互動的粉絲、消費者,都有機會解鎖花絮視頻、許凱親筆To簽照片和花瓣浴自由等福利。在經(jīng)過與粉絲、消費者們的一系列熱情互動后,蔻斯汀更追加福利發(fā)放,由公司總裁親自送出的“一車沐浴露”,讓更多的粉絲們能輕松實現(xiàn)花瓣沐浴自由……

　　

 

　　蔻斯汀代言人周邊產(chǎn)品

　　綜上所述,粉絲經(jīng)濟發(fā)展之下,情緒價值在品牌所創(chuàng)造的價值中顯得尤為重要,,其次是產(chǎn)品與服務(wù)。蔻斯汀面對蓬勃發(fā)展的個護行業(yè),始終堅持“真鮮花護理”的品牌理念,鼓勵新生代"綻放真我",用敞開的姿態(tài)去擁抱新事物,而不是簡單地通過流量去收割用戶,力求為新生代消費者帶來更多高級的洗護體驗,成為個護領(lǐng)域響亮的國貨品牌。

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